S1, F2: Inzwischen investiert die deutsche Wirtschaft pro Jahr 20 Milliarden Euro in Werbung und Marketing. Mal originell, mal aggressiv, mal informativ. Dabei haben alle nur ein einziges Ziel: Aufmerksamkeit erregen und damit Produkte verkaufen. Unternehmer und Werbestratege Günther Aloys hat aus Paris Hilton DAS Gesicht für Prosecco aus der Dose gemacht. "Dreidimensional werben" nennt er das und meint damit den gleichzeitigen Einsatz von klassischer Werbung, Promis und Presse. Denn letztere berichtet gern und viel über die Eskapaden seines Kampagnengesichts. Ob die blonde Amerikanerin tatsächlich die richtige Wahl für Dosenprosecco ist, weiß Achim von Kirschhofer vom Marktforschungsinstitut IMAS. Er prüft, welcher Promi zu welchem Produkt passt. Und auch hier zählt nur eins: Die geniale Idee – denn ohne sie ist grundsätzlich selbst die innovativste Marke praktisch chancenlos ...