マーケティング・メディア・マネー#11ハイネケン

マーケティング・メディア・マネー#11ハイネケン

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最高コマーシャル責任者 ヤン・デルク・ファンカルネベークビール全体の販売量は2014年をピークに年々減ってきている。150年の歴史を持つハイネケンでもビール市場の変化に危機感を持ち、近年はノンアルコールビールに力を入れているという。でもなぜ今?世界シェアがまだ8%しかないノンアルコールに勝算はあるのか?ハイネケンのマーケティングトップ、ファンカルネベーク氏にその戦略を聞く。(C) Nikkei CNBC