Tijdens een live-uitzending verliest televisiepresentator Silvio Santos zijn stem, tot wanhoop van zijn team bij de zender SBT. Santos krijgt het advies om in allerijl de jonge en populaire Gugu Liberato te promoveren om hem te vervangen om de reclame-inkomsten te beschermen, maar hij aarzelt. In 1945 wordt de jonge Silvio thuis geconfronteerd met financiële problemen, maar hij ontdekt dat hij een gave heeft: zijn stem. Hij begint te werken als straatventer in de straten van Rio de Janeiro.

Bij Silvio Santos wordt een keelpoliep geconstateerd; Santos vlucht voor het mediacircus om hem heen terwijl zijn vrouw Iris erop aandringt dat hij zich in de Verenigde Staten laat behandelen. Terug in 1958 werkt Silvio bij Rádio Nacional en hij gelooft dat "Baú da Felicidade" - een bedrijf dat wordt gerund door zijn baas en vriend Manuel de Nóbrega - zijn kans is om hogerop te komen in het leven. Hij is bereid Baú over te nemen, zelfs als dat betekent dat hij tegen de bevelen van de baas ingaat en het spaargeld van Cidinha opoffert.

In de Verenigde Staten ontdekt Silvio Santos dat hij een riskante operatie moet ondergaan om de keelkwaal te verhelpen die zijn stem aantast en een einde dreigt te maken aan zijn carrière als tv-presentator bij SBT. Ondertussen wordt Gugu in Brazilië onderzocht door de concurrerende zender Rede Globo. In 1963 brengt Silvio het succes van Baú da Felicidade in gevaar wanneer hij besluit op zondag een televisieprogramma te draaien om zijn eigen producten te verkopen.

In Miami raakt Silvio Santos bevriend met Hector, zijn Mexicaanse chauffeur die hem naar de dokter brengt. Bij SBT zorgen Íris en Stanislau ervoor dat Gugu het zondagsprogramma overneemt, waardoor het station van een faillissement wordt gered, hoewel Santos niet van de beslissing op de hoogte is gesteld. In 1970 wint Santos de persprijs voor beste presentator, maar hij realiseert zich dat hij voor zichzelf moet beginnen als hij verder wil groeien in de amusementsindustrie.

Silvio Santos keert terug naar Brazilië en is woedend als hij ontdekt welke beslissingen SBT tijdens zijn afwezigheid heeft genomen. In 1971, tijdens de opname van het programma, vermoedt Silvio dat hij ontslagen zal worden bij Rede Globo en schetst plannen om in de lucht te blijven, hetzij via het onlangs overgenomen TV Record, hetzij via een nieuw partnerschap met Roberto Marinho. Thuis gaat het niet goed met zijn vrouw Cidinha.

Silvio Santos onthult aan Íris de ernst van zijn gezondheidsprobleem. Verbijsterd voelt hij zich achtervolgd door iets kwaadaardigs terwijl hij zijn activiteiten bij SBT hervat. In 1973 laat Silvio zijn programma door de militaire regering censureren. Ingenieus bedenkt hij een strategie om de empathie van de censor en zijn superieuren te winnen, wat het succes en de toekomst van het programma garandeert.