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Wagner é um ator falhado que mantém vivo o sonho de atingir o estrelato, ao aceitar trabalhos caricatos em lares de terceira idade e festas de aniversário de crianças. Não só é sempre rejeitado nos castings a que vai, como também não consegue provar o seu valor ao pai da sua namorada Catarina, que é um homem de valores rígidos e que quer o melhor para a sua filha. Frustrado com a sua vida, Wagner e a sua amiga Sarah procuram a ajuda de Brendon, um colega de universidade de Sarah.

Após conselho de Johnny Silva, um excêntrico autor de livros de autoajuda, Wagner cria uma vida falsa nas redes sociais. Surpreendemente, resulta! Ele ganha milhões de seguidores e torna-se uma celebridade da Internet. Sarah começa a trabalhar como sua agente e até os pais dele estão orgulhosos dos "feitos" do seu filho, que podem incluir ou não uma participação num filme de Bollywood. Mas Wagner, o ator, causa muitas suspeitas ao seu amigo Lírio, que acha tudo isto muito estranho. A jornalista sagaz, Sandra, também começa a investigar Wagner. Ao sentir a vulnerabilidade do seu pupilo, Johnny convence Wagner a cometer uma loucura: uma visita sem autorização à casa de um reality show. Esta ação faz subir ainda mais as audiências e leva à detenção de Wagner.

A curta detenção de Wagner faz maravilhas pela sua vida digital: a fama de Wagner na Internet dispara, passa a ser um meme e atinge os 3 milhões de seguidores. Sandra começa a ter dúvidas se Ramesh Chopra, tal como a fama de Wagner, não passam de cortinas de fumo. Lírio, agora que faz parte do plano, vai usar o seu charme para distrair a jornalista da sua investigação. Wagner comemora a sua rápida ascensão com uma festa e convida os maiores seguidores. No entento, o evento não corre como ele esperava. Catarina acusa-o de ter partilhado uma foto intíma dela, o que leva ao cancelamento online de Wagner e a ser apelidado de lixo sexista. Mais tarde, Sarah e Brandon chegam à conclusão que têm de cortar no aumento dos seguidores. Após Sarah e Lírio culparem Johnny por tornar Wagner num "monstro", o guru tóxico vira Wagner contra os seus amigos. Para tentar recuperar a sua influência, Wagner segue o mesmo plano que muitas celebridades ingénuas: afirma que foram piratas informáticos que entraram na sua conta, admite ser um porco machista e promete que vai ser uma pessoa melhor.

Haters das redes sociais continuam a bombardear Wagner com mensagens. Seguindo o conselho de Johnny, Wagner lança uma autobiografia e vai esclarecer todos os assuntos numa entrevista que aceitou dar a Sandra. Wagner revela que foi apanhado na armadilha da cultura do cancelamento que acontece às mais famosas celebridades. Mais tarde, Wagner inventa um romance falso com uma celebridade para tentar manter-se nas luzes da ribalta. Entretanto, Catarina tem a sua vingança lucrativa. Segue na onda da fama e lança uma coleção de vestuário. Sarah e Lírio, por outro lado, discordam da atual forma de agir de Wagner. Apenas tendo o guru a seu lado, Wagner regressa às redes sociais, deixando todo o drama para trás. Por conselho de Johnny, Wagner vai para um retiro espiritual para purificar as energias negativas.

Wagner chega ao último ponto da lista das coisas obrigatórias a fazer de Johnny: saltar de um avião sem paraquedas! Esta proeza torna-se viral e Wagner é escolhido para entrar no próximo filme do realizador espanhol Pedro Almodóvar. A caminho de Espanha, onde o filme será rodado, o avião de Wagner desaparece e o mundo pergunta: Onde está Wagner? Rebentam teorias da conspiração e especulações na Internet, bem como despedidas. Alguns acreditam que Wagner morreu, enquanto que outros estão determinados a descobrir alguma ação de marketing por detrás do desaparecimento.