Ein texanischer Autohändler mit einer skurrilen Ader für Marketing-Stunts veranstaltet einen Wettbewerb: Gewinner ist die Person, die am längsten ohne Unterbrechung stehend seine Hand an einem nagelneuen Pickup Chevrolet Avalanche halten kann. Basierend auf wahren Begebenheiten, wirft der Film einen verstörenden Blick auf den schrägen Ritus einer Zweiklassengesellschaft.