Anfang der 1990er Jahre ist der amerikanische Arzneimittelhersteller Pfizer auf der Suche nach einem Medikament gegen Bluthochdruck und Herzerkrankungen. Geforscht wird auch im europäischen Firmenlabor in Großbritannien. Als der dort entwickelte Wirkstoff Sildenafil in einer klinischen Studie näher untersucht wird, stellen die männlichen Probanden eine überraschende Nebenwirkung fest: Das ...

Nachdem mit der Entdeckung von Viagra ein absoluter Durchbruch in der Medizingeschichte geschafft wurde, geht es jetzt an die Vermarktung. Das Marketingteam von Pfizer kämpft mit der schwierigsten Werbekampagne der Unternehmensgeschichte: Wie verkauft man ein Potenzmittel, ohne dem Ruf eines durch und durch konservativen Unternehmens zu schaden?

1998 wurde Viagra einer Welle Hysterie, Schlagzeilen und enormer Nachfrage ausgesetzt. Doch die sorgfältig ausgearbeitete Vermarktungsstrategie liegt nun nicht mehr in den Händen des Pfizer-Teams. Wird das neue Potenzmittel ein überraschender Hit oder ein gewaltiger Flop für das etablierte Pharmaunternehmen?