Si la plupart des gens considèrent les animaux de compagnie comme d'adorables compagnons, certains les voient comme des champions ! GOING FUR GOLD jette un regard d'initié sur les farfelus concours d'animaux américains et sur les humains qui consacrent leur vie à leurs chats, lapins, poulets, cochons d'Inde et alpagas adorés. Chaque épisode suit ces parents d'animaux pendant qu'ils préparent et bichonnent leurs chères vedettes dans la quête du meilleur concours.