Le roi de la TV

Lors d'un direct, le présentateur télé Silvio Santos perd sa voix, au grand désespoir de son équipe de la chaîne SBT. On conseille à Santos de promouvoir hâtivement le jeune et populaire Gugu Liberato comme remplaçant pour protéger les recettes publicitaires, mais il hésite. En 1945, le jeune Silvio confronté à des problèmes financiers à la maison, découvre qu'il a un don : sa voix. Il commence comme colporteur en plein Rio de Janeiro.

On diagnostique chez Silvio Santos un polype à la gorge ; Santos se réfugie loin du tourbillon médiatique environnant tandis que sa femme Iris insiste pour qu'il se soigne aux États-Unis. De retour en 1958, Silvio travaille à la Rádio Nacional et pense que Baú da Felicidade - entreprise dirigée par son patron et ami Manuel de Nóbrega - est sa chance de progresser dans la vie. Il est prêt à reprendre Baú, même à l'encontre des ordres du patron et au détriment des économies de Cidinha.

Aux États-Unis, Silvio Santos découvre qu'il va devoir subir une opération risquée pour réparer le mal de gorge qui affecte sa voix et menace de mettre fin à sa carrière de présentateur télé sur SBT. Pendant ce temps, au Brésil, Gugu est contacté par la chaîne rivale Rede Globo. En 1963, Silvio met en péril le succès de Baú da Felicidade lorsqu'il décide de lancer une émission de télévision le dimanche pour vendre ses propres produits.

À Miami, Silvio Santos devient ami avec Hector, son chauffeur mexicain qui l'emmène chez le médecin. À SBT, Íris et Stanislau envisagent que Gugu reprenne le programme du dimanche, sauvant ainsi la station de la faillite, à l'insu de Santos. En 1970, Santos remporte le prix de presse comme meilleur présentateur, mais se rend compte que pour continuer à progresser dans l'industrie du divertissement, il doit se mettre à son compte.

Silvio Santos rentre au Brésil et est furieux de découvrir les décisions de SBT pendant son absence. En 1971, pendant l'enregistrement de l'émission, Silvio soupçonne qu'il va être licencié de Rede Globo et esquisse des plans pour rester à l'antenne, soit par le biais de TV Record, récemment acquis, soit par un nouveau partenariat avec Roberto Marinho. À la maison, sa femme Cidinha ne se porte pas bien.

Silvio Santos révèle à Íris la gravité de son problème de santé. Abasourdi, il sent un mauvais malaise alors qu'il reprend ses activités à la SBT. En 1973, Silvio voit son programme censuré par le gouvernement militaire. Ingénieux, il élabore une stratégie pour gagner l'empathie du censeur et de ses supérieurs, ce qui garantit le succès et l'avenir du programme.