Im April 2009 lief das sechste Schiff der AIDA-Flotte vom Stapel – Nummer sieben ist bereits für Februar geplant. Das Konzept des Marktführers ist einfach: Urlaub auf See für Jedermann. Mit viel Glück und Last-Minute-Rabatt kann man auf dem Clubschiff schon mal für 850 Euro pro Nase und Woche eine Kabine ergattern. Auf der AIDAaura wird in grellbunter Atmosphäre getanzt und gefeiert. Es gibt keine bordeigene Shoppingmeile, kein Kapitänsdinner, keinen Outfitzwang, keine Sitzordnung – locker statt Luxus. Konkurrenz bekommt der Platzhirsch aus den USA: Die Flotte der Royal Carribbean drängt auf den boomenden Markt in Deutschland. Die größten Passagierschiffe der Welt locken mit ungewöhnlichen Bordaktivitäten, bieten reichlich Unterhaltungsprogramm für Familien, ohne dabei vollständig auf den Luxus klassicher Kreuzfahrten zu verzichten. Platz ist ja genug – für Studenten wie für Millionäre.