TV-juontaja Silvio Santos menettää äänensä suorassa lähetyksessä SBT-kanavan tiimin kauhuksi. Santosia neuvotaan ylentämään nuori ja suosittu Gugu Liberato hänen korvaajakseen mainostulojen turvaamiseksi, mutta Silvio on vastahakoinen. Vuonna 1945, nuori Silvio kohtaa talousongelmia kotona, mutta huomaa kykynsä: oman äänensä. Hän aloittaa työt katukauppiaana Rio de Janeiron kaduilla.

Silvio Santosilla diagnosoidaan kurkkupolyyppi; Santos haluaa paeta ympärillään pyörivää mediasirkusta Iris-vaimon vaatiessa häntä hakeutumaan hoitoon Yhdysvalloissa. Vuonna 1958 Silvio työskentelee Rádio Nacionalissa ja uskoo, että ”Baú da Felicidaden” – hänen pomonsa ja ystävänsä, Manuel de Nóbregan, yrityksen – olevan hänen mahdollisuutensa parempaan elämään. Hän on valmis ottamaan Baún johdettavakseen, vaikka se tarkoittaisi pomon käskyjä vastaan toimimista ja Cidinhan säästöjen uhraamista.

Yhdysvalloissa Silvio Santos ymmärtää tarvitsevansa riskialttiin leikkauksen kurkkuvian vuoksi, vian, joka uhkaa lopettaa hänen uransa SBT:n TV-juontajana. Sillä välin, kilpaileva kanava Rede Globo kosiskelee Gugua. Vuonna 1963, Silvio riskeeraa Baú da Felicidaden menestyksen päättäessään esittää sunnuntaisin ohjelman omien tuotteidensa myymiseksi.

Miamissa Silvio Santos ystävystyy meksikolaisen kuskinsa, Hectorin kanssa, joka vie hänet lääkärille. SBT:llä Íris ja Stanislau puhuvat sen puolesta, että Gugu ottaisi sunnuntain ohjelman juontaakseen säästäen TV-yhtiön konkurssilta, vaikka päätöksestä ei ole ilmoitettu Santosille. Vuonna 1970 Santos voittaa Paras juontaja -palkinnon, mutta tajuaa, että voidakseen jatkaa kasvamista viihdealalla, hänen on jatkettava yksin.

Silvio Santos palaa Brasiliaan ja on raivoissaan saadessaan tietää päätöksistä, joita SBT:llä on tehty hänen ollessaan poissa. Ohjelman kuvauksissa vuonna 1971 Silvio epäilee, että hän on saamassa potkut Rede Globolta, ja laatii suunnitelmaan pysyäkseen ruudussa, joko äskettäin hankitun TV Recordin tai Roberto Marinhon yhteistyön avulla. Hänen Cidinha-vaimonsa ei voi hyvin kotona.

Silvio Santos paljastaa terveysongelmansa vakavuuden Írisille. Pökertyneenä, hän tuntee jonkin pahan vaanivan SBT:llä palattuaan takaisin töihin. Vuonna 1973, armeijahallitus sensuroi Silvion ohjelmaa. Silvio keksii nerokkaan strategian voittaakseen sensuurin ja esimiestensä empatiat puolelleen, varmistaen menestystä itselleen ja ohjelman jatkuvuuden myös tulevaisuudessa.