Silvio Santos, az SBT csatorna műsorvezetője élő adás közben veszíti el a hangját, csapata legnagyobb kétségbeesésére. Santosnak azt tanácsolják, hogy a reklámbevételek megtartása érdekében gyorsan léptesse elő a fiatal és népszerű Gugu Liberatót, hogy ő lépjen a helyébe, de Silvio nem hajlandó megtenni ezt a lépést. 1945-ben a fiatal Silvio anyagi problémákkal küzd otthon, de rájön, hogy van egy adottsága: a hangja. Utcai árusként kezd el dolgozni Rio de Janeiro utcáin.

Silvio Santosnál gégepolipot diagnosztizálnak. Santos próbál menekülni a körülötte zajló médiacirkusz elől, míg felesége, Íris ragaszkodik hozzá, hogy az Egyesült Államokban forduljanak orvoshoz. 1958-ban Silvio a Rádio Nacionalnál dolgozik, és úgy gondolja, hogy a „Baú da Felicidade”, a főnöke és barátja, Manuel de Nóbrega által irányított vállalkozás az, ami végre megváltoztathatja az életét. Ő akarja irányítani a „Baú”-t, még akkor is, ha ez azzal jár, hogy szembe kell szegülnie főnöke parancsaival, és fel kell áldoznia Cidinha összes megtakarítását.

Az Egyesült Államokban Silvio Santos rájön, hogy kockázatos műtéten kell átesnie, hogy kigyógyulhasson a hangját érintő torokbetegségből, ami az SBT csatornán folytatott tévés műsorvezetői karrierjének végét jelentheti. Eközben Brazíliában Gugu próbafelvételre megy a rivális csatornához, a Rede Globóhoz. 1963-ban Silvio kockára teszi a „Baú da Felicidade” sikerét, amikor úgy dönt, hogy vasárnaponként tévéműsort indít, hogy saját termékeit árulja.

Miamiban Silvio Santos összebarátkozik Hectorral, a mexikói sofőrrel, aki az orvoshoz viszi. Az SBT-nél Íris és Stanislau arról beszél, hogy Gugu vegye át a vasárnapi műsort, megmentve a csatornát a csődtől, bár Santost még nem értesítették a döntésről. 1970-ben Santos elnyeri a legjobb műsorvezetőnek járó sajtódíjat, de rájön, hogy ahhoz, hogy a szórakoztatóiparban még feljebb tudjon jutni, a saját kezébe kell vennie a dolgok irányítását.

Silvio Santos visszatér Brazíliába, és dühösen veszi tudomásul, hogy milyen döntéseket hozott az SBT a távolléte alatt. 1971-ben, egy műsor felvétele közben Silvio gyanítani kezdi, hogy ki akarják rúgni a Rede Globótól, és azt tervezi, hogy mindenképpen a kamerák előtt marad, akár a nemrégiben megszerzett TV Record révén, akár a Roberto Marinhóval nemrégiben létrejött együttműködés segítségével. Otthon a feleségével, Cidinhával kapcsolatos dolgai nem mennek túl jól.

Silvio Santos elárulja Írisnek, hogy milyen súlyos betegséggel néz szembe. Döbbenten veszi tudomásul, hogy úgy tűnik, valami gonosz kísérti, mióta újra visszatért az SBT-hez. 1973-ban Silvio műsorát a katonai kormány cenzúrázza. Zseniális tervet sző arra, hogy elnyerje a cenzor és felettesei empátiáját, és ezzel garantálja a műsor sikerét és jövőjét.