マーケティング・メディア・マネー＃１１ハイネケン

最高コマーシャル責任者 ヤン･デルク・ファンカルネベークビール全体の販売量は2014年をピークに年々減ってきている。150年の歴史を持つハイネケンでもビール市場の変化に危機感を持ち、近年はノンアルコールビールに力を入れているという。でもなぜ今？世界シェアがまだ８％しかないノンアルコールに勝算はあるのか？ハイネケンのマーケティングトップ、ファンカルネベーク氏にその戦略を聞く。(C) Nikkei CNBC