SVP&CMO ミシェル･ペルーソ ほか IBMの製品は世界中に浸透し、顧客に変革・利便性を提案してきた。100年以上にわたってその時代の最先端技術がもたらす世界を提供してきたIBM。社名そのものがブランドであり、そのブランドが人々に与える印象・創りだす「世界観」こそが「製品」であるという同社のマーケティング戦略とは？(CNBC2018年12月放送)(C) Nikkei CNBC