江戸の町で化粧品を商う「式亭本舗」。女性をみんな美しくと願って商いをする店は、大店の女将から町娘まで様々な女性でにぎわっていた。 主人公・式亭小三馬は、化粧で江戸の町を、江戸の女性たちを美しくしようと考えていた。そんな小三馬の活躍は、「式亭本舗」の化粧品だけにとどまらなかった。江戸の町を舞台に現代の広告システムを持ち込んで、様々な江戸文化を華やかに演出する。 新しい考え方をする小三馬のもとには仲間が集まり、江戸に新しい輝きを生んでいく。