Durante uma emissão em direto, o apresentador de televisão Silvio Santos perde a voz, para desespero da sua equipa do canal SBT. Santos é aconselhado a promover apressadamente o jovem e popular Gugu Liberato para substituí-lo protegendo as receitas publicitárias, mas hesita. Em 1945, o jovem Silvio enfrenta problemas financeiros em casa, mas descobre que tem um dom: a voz. Começa a trabalhar como vendedor de rua no Rio de Janeiro.

Silvio Santos é diagnosticado com pólipos na garganta; Santos procura refúgio do circo mediático à sua volta, enquanto a mulher, Iris, insiste em que se submeta a um tratamento nos Estados Unidos. Em 1958, Silvio trabalha na Rádio Nacional e acredita que "Baú da Felicidade" – um negócio gerido pelo seu patrão e amigo Manuel de Nóbrega – é a sua oportunidade de subir na vida. Está disposto a assumir Baú, mesmo que isso signifique ir contra as ordens do patrão e sacrificar as poupanças de Cidinha.

Nos Estados Unidos, Silvio Santos descobre que terá de ser submetido a uma cirurgia arriscada para tratar a doença na garganta que afeta a sua voz e ameaça pôr fim à sua carreira como apresentador de TV na SBT. Enquanto isso, no Brasil, Gugu é sondado pelo canal rival Rede Globo. Em 1963, Silvio põe em risco o sucesso de Baú da Felicidade quando decide fazer um programa de televisão aos domingos para vender os seus próprios produtos.

Em Miami, Silvio Santos torna-se amigo de Hector, o seu motorista mexicano que o leva ao médico. Na SBT, Íris e Stanislau articularam-se para que Gugu assumisse o programa de domingo, salvando a estação da falência, embora Santos não tenha sido avisado da decisão. Em 1970, Santos ganha o Prémio de Melhor Apresentador, mas percebe que para continuar a crescer no ramo do entretenimento tem de se estrear sozinho

Silvio Santos regressa ao Brasil e fica furioso ao descobrir as decisões que a SBT tomou durante a sua ausência. Em 1971, durante a gravação do programa, Silvio suspeita que será despedido da Rede Globo e traça planos para se manter no ar, quer através da recentemente adquirida TV Record, quer através de uma nova parceria com Roberto Marinho. Em casa, a mulher, Cidinha, não está bem.

Silvio Santos revela a Íris a gravidade do seu problema de saúde. Atordoado, sente-se assombrado por algo mau enquanto retoma a sua atividade na SBT. Em 1973, Silvio vê o seu programa censurado pela ditadura militar. Engenhosamente, cria uma estratégia para ganhar a empatia do censor e dos seus superiores, o que garante o sucesso e o futuro do programa.