Under en direktsändning förlorar tv-programledaren Silvio Santos sin röst, vilket gör hans team på SBT förtvivlat. Santos får rådet att snabbt befordra den unga och populära Gugu Liberato att ersätta honom för att skydda reklamintäkterna, men han vill inte. År 1945 står den unge Silvio inför ekonomiska problem hemma, men upptäcker att han har en gåva: sin röst. Han börjar arbeta som gatuförsäljare på Rio de Janeiros gator.

Silvio Santos får diagnosen polyp i halsen, han söker skydd från mediecirkusen runt honom medan hans fru Iris insisterar på att han ska genomgå behandling i USA. Tillbaka 1958 arbetar Silvio på Rádio Nacional och han tror att "Baú da Felicidade" - ett företag som drivs av hans chef och vän Manuel de Nóbrega - är hans chans att avancera i livet. Han är villig att ta över Baú, även om det innebär att han måste gå emot chefens order och offra Cidinhas besparingar.

I USA upptäcker Silvio Santos att han måste genomgå en riskfylld operation för att åtgärda den halsskada som påverkar hans röst och som hotar att sätta stopp för hans karriär som TV-programledare på SBT. Under tiden i Brasilien undersöks Gugu av den rivaliserande kanalen Rede Globo. År 1963 riskerar Silvio Baú da Felicidades framgång när han bestämmer sig för att sända ett tv-program på söndagar för att sälja sina egna produkter.

I Miami blir Silvio Santos vän med Hector, hans mexikanska chaufför som kör honom till doktorn. På SBT försöker Íris och Stanislau få Gugu att ta över söndagsprogrammet och rädda stationen från konkurs, även om Santos inte har underrättats om beslutet. År 1970 vinner Santos presspriset för bästa programledare, men inser att han måste göra sig självständig för att kunna fortsätta växa inom underhållningsbranschen.

Silvio Santos återvänder till Brasilien och blir rasande när han upptäcker de beslut som SBT har fattat under hans frånvaro. Under inspelningen av programmet 1971 misstänker Silvio att han kommer att få sparken från Rede Globo och skissar planer på att stanna kvar i sändning, antingen genom det nyligen förvärvade TV Record eller genom ett nytt partnerskap med Roberto Marinho. Hemma mår hans fru Cidinha inte bra.

Silvio Santos avslöjar för Íris hur allvarligt hans hälsoproblem är. Han är förvånad och känner sig förföljd av något ondskefullt medan han återupptar sin verksamhet på SBT. År 1973 får Silvio sitt program censurerat av militärregeringen. På ett genialt sätt skapar han en strategi för att vinna censurens och sina överordnades medkänsla, vilket garanterar programmets framgång och framtid.