從美國歸來的丁叮（應采兒 飾）在北京戲劇學院就讀表演系，她有著天使般的清純外貌、活潑可人的性格，和一顆驕傲而堅毅的心靈。一次，她在幫助同學追趕男友時，意外地碰上了「花心」大帥哥阿當（古天樂 飾）。阿當正要甩掉一群死纏爛打的美少女，混亂之中，二人相遇，阿當怦然心動，一見傾情。於是相約第二天在天壇放風箏。約會之時，阿當從美女叢中邁向丁叮，並表白愛意。從此，阿當用盡萬般「時尚、新奇」攻勢展開追求，丁叮也陶醉其中不可自拔，共同墜入愛河。 就在二人品味甜蜜的熱戀之時，阿當忽然失憶了，只把丁叮視作陌生人，丁叮被突如其來的的意外「打擊」弄得莫名其妙，狼狽不已。原來表面上非常花心的俊男阿當，因以前的女友意外之死，大受打擊，凡遇見與已逝女友相像的新戀人，只要感情發展到一定的高潮，腦內自我保護機能就會搐然發作，將戀情與女友徹底忘記，突患「選擇性針對失憶症」。為了愛情，丁叮只好再次與阿當重新認識，重新發展感情。但沉醉在幸福中的阿當，每逢愛情沸騰時，又總會誘發失憶昏厥，一次又一次地將丁叮忘掉，行同陌路。丁叮不斷地承受著阿當風雲變幻的記憶，情感變化的反覆和措手不及的失憶尷尬場面。 阿當是否會永遠如此無藥可救？丁叮是否會用真情打動阿當的「失憶」呢？愛情的力量到底有多震撼感人呢……