SPIEGEL TV begleitet einen Lebensmittelhändler auf dem Land, der es gegen einen Billig-Discounter gleich nebenan aufnehmen muss, beobachtet den weltweit größten Einzelhändler beim Kundenfang und zeigt, wie der Supermarkt der Zukunft aussehen soll. "Geiz ist geil" nach dieser Devise handeln die meisten Kunden. Während die allgemeine Schnäppchenjagd den Discountern Wachstum beschert, sind die klassischen Supermärkte die Verlierer. Ein neuer Trend ist in Sicht: die Discounter wachsen langsamer, im Verdrängungswettbewerb jagen sie sich gegenseitig die Kunden ab. Eine Chance für die Lebensmittelhändler, die ihr Angebot nicht nur auf eine magere Palette reduzieren und sich nicht nur über den Preis behaupten wollen. Ihre Hoffnung: nur vier von zehn Kunden orientieren sich ausschließlich an billigen Angeboten.