Rénovation, likes et béton : les nouveaux rois du chantier
Rénovation, likes et béton : les nouveaux rois du chantier Ils rénovent, ils filment, ils monétisent. Ils ne sont ni architectes ni artisans, encore moins décorateurs d’intérieur. Pourtant, ils réunissent chaque jour des dizaines, parfois des centaines de milliers d’abonnés sur les réseaux sociaux, autour d’un contenu pour le moins inattendu : la rénovation de leur maison, qu’ils parviennent à faire financer en bonne partie grâce à leur communauté. Les Rénovations de Seb, 2 Boys 1 House… Ces nouveaux visages du bricolage s’exposent sur les réseaux sociaux en documentant leurs galères de chantier. A la croisée du journal de bord, du tutoriel et du feuilleton domestique, leurs vidéos sont tournées à l’iPhone et montées à la va-vite. Mais elles cartonnent car elles racontent ce que vivent des milliers de Français : des particuliers qui, avec peu de moyens et beaucoup de volonté, se lancent dans la rénovation d’un bien ancien. Qui sont ces influenceurs de la rénovation ? Comment expliquer leur succès ? Car très vite, ce qui n’était qu’un carnet de bord devient bien plus. Les marques s’en mêlent. Fenêtres, peinture, isolant, mobilier : les enseignes de bricolage flairent le bon filon. Une audience ciblée, un engagement fort, une authenticité à toute épreuve... bref, l'opportunité rêvée de toucher une génération de nouveaux propriétaires et cibler les plus jeunes grâce à une communication moderne et innovante. Résultat : des partenariats, des produits offerts, parfois des rémunérations. Certains économisent jusqu’à 30 000 euros, quand d’autres parviennent à se tirer un salaire et à en faire leur métier. Quand la rénovation devient-elle un business ? Comment ces nouveaux créateurs de contenus monétisent-ils leur visibilité ? Sponsoring, dons, rémunérations : quelle est la stratégie des marques et pour quels montants ? Un reportage de Maureen Alibert / Cover Films.