就職活動で連敗続きのエリート大学生･ユキナ。そんな彼女にゼミの教授が命じたのは、経営難に陥ったススキノのスナック「ゆかり」の再建というマーケティング課題だった。未知の世界に飛び込んだユキナは、ママとチーママとともに店の立て直しに挑む。マーケティングの知識を駆使し、まずは“ロイヤルカスタマー”を生み出す作戦を実行。すると、常連客の北野の来店頻度が増え、店の活気も戻り始める。しかしその矢先、北野のスナック通いが妻に怪しまれるという思わぬ事態が発生。常連客を失いかけたユキナは、「ゆかり」の本当の魅力を見つめ直し、新たな一手を考え始める——。

スナック「ゆかり」の再建に本格的に乗り出したユキナ。次の一手として、“外国人”“若者” “お酒を飲めない人”という新たなターゲット層を設定し、矢継ぎ早に施策を打ち出す。SNS戦略、カクテルのノンアルメニュー化、英語メニューの導入——そのすべてが奏功し、新規客が次々と増えていった。しかし、その一方で、長年店を支えてきた常連客たちの姿が消え始める。変わりゆく店の雰囲気に違和感を抱いた彼らの足は遠のいてしまった。悩むユキナは、常連客とママたちが共に過ごした思い出の写真に目を留める。そこには、心から寛いだ表情を見せる常連の北野や農山の姿があった。迷いの中、ユキナはゼミの早川教授の助言を受け、ママとチーママにある作戦を持ちかける——。

ススキノのスナック業界を活性化させるため、新たな施策に挑むユキナ。考案したのは、複数のスナックを巡る“はしご企画”。しかし、他店の理解を得られず、計画は早々に頓挫してしまう。落胆するユキナだったが、偶然出会ったスナック「ひとみ」のママとの会話から、「ゆかり」と「ひとみ」の間にある因縁を知る。競争関係にある二つの店。その関係を逆手に取れば、チャンスに変えられるかもしれない——。ユキナが仕掛ける、逆転の一手とは?

不測の事態が「ゆかり」に嵐を呼ぶ。ママが倒れ、店は存続の危機に。チーママの舞が懸命に切り盛りするも、不安が募り、思うようにいかない。そんな中、ユキナにも大きな選択の時が迫っていた。就職活動が本格化し、自らの未来と真正面から向き合うことに。自分の強みとは何か——。迷いながらも、ユキナはある決断を下す。スナック「ゆかり」と、自らの未来を懸けた選択。その先に待つものとは——。