그래서 나는 화장을 한다

에미코는 남들처럼 꾸미고 싶어 화장을 시작했지만 점점 진한 메이크업에 빠져든다. 어느 날, 화장품 매장에서 아이섀도를 구경하던 중 직원 쿠마가이의 권유를 받는다.

만화가 소코는 애정하는 아이돌 그룹 멤버 혼다를 떠올리며 연재 작업에 몰두한다. 팬에게 받은 분홍색 매니큐어를 바르다 망치고, 우연히 쿠마가이와 메이를 만난다.

우사는 외모와 업무를 모두 완벽하게 관리해 왔다. 그러나 해외파 동료와의 경쟁으로 과로하게 되고, 그동안 지켜온 자기 관리의 균형이 깨지고 만다.

화장을 너무 좋아하는 회사원 카메야마. 그날 입을 옷에 맞춰 화장을 즐길 뿐인데 회사 사람들은 카메야마의 화장이나 옷차림에 대해 일일이 참견한다. 원하지도 않는 외모 조언 때문에 좋아하는 카메야마는 화장을 할 때마다 스트레스가 쌓인다. 그러던 어느 날, 한정품 화장품을 사기 위해 정시에 회사를 나섰는데 직장 동료인 요시나리와 마주치게 되어 같이 퇴근하게 된다.

친구의 소개로 두바이에서 온 여사님 보좌 일을 맡게 된 전 그림 교실 강사 츠키노 린코. 첫 출근 날, 여사님의 메이크업을 위해 찾아온 사람은 화장품 매장의 뷰티 어드바이저 쿠마가이와 메이였다. 검은 옷을 걸친 모습이 신비한 여사님, 그런데 그 안에 입고 있는 옷은 아주 화려한 드레스였다. 그리고 여사님은 색다른 네일 디자인을 린코에게 의뢰한다.

코로나로 매장이 닫히자 쿠마가이는 외출 없이 혼자 지내는 날이 늘어난다. 그러던 중, 대학 시절 피부 고민으로 괴로웠을 때 네코타에게 들은 말이 떠오른다.