무의식 속 자리 잡은 색깔과 상징적 의미로 우리 뇌는 보다 빠르게 정보를 처리한다. 반대로, 색깔과 의미가 일치하지 않을 때 우리 뇌의 반응을 살펴본다.

두 번째 행동연구 주제는 '상황'이다. 성공과 실패에는 모두 상황이 크게 작용한다. 손가락 비율을 토대로 개인 성향을 예측해 팀을 나눈 후, 이들의 행동을 관찰한다.