볼리비아 대통령 선거 설문조사 결과, 한 후보자의 패배가 예상된다. 뛰어난 전략가인 제인 보딘(블록 분)은 자질 문제로 신임을 받지 못하지만 새로운 엘리트 미국 관리 팀을 고용한다. 그녀에게 치욕스런 별명이 붙고 또 다른 스캔들 이후에 은퇴한다. 그녀는 불쾌한 직업적 원수이자 상대 선거팀을 코 치하고 있는 패트 캔디(손튼 분)를 이기기 위해 다시 전략가로서 뛰어든다. 캠페인 안팎으로 캔디에게 약점을 공격당하는 제인은 지지율을 올리기 위해 펼치는 치열한 국내 캠페인만큼 처절한 개인적인 재난을 맞딱뜨리게 된다. 속사포처럼 쏟아지는 대사가 넘치는 극적인 풍자극인 아워 브랜드 이즈 크라 이시스는 어떠한 양심의 가책도 없이 승리만을 위해 싸우는 세계 최고 수준의 정치 컨설턴트들의 냉혹하고 은밀한 암투를 폭로한다.