Mike Baxter tem um casamento feliz e é pai de três filhas. Mike tenta escapar a todo o drama feminino de sua casa atirando-se de cabeça ao trabalho na loja The Outdoor Man Store, um empório de artigos desportivos onde é diretor de marketing. Paralelamente, Mike também se deleita com o seu blogue Outdoor Man, que usa como púlpito para dar opiniões, que muitas vezes nada têm a ver com a mercadoria da loja. Quando é suposto estar a vender bicicletas de montanha ou caiaques, ele de alguma forma acaba por falar sobre o ambiente, cuidados de saúde, política internacional ou qualquer outro tópico que lhe ocupa a mente no momento.