Wanneer de grote uitgever Bradford Meade zijn zoon Daniel de leiding geeft over modetijdschrift Mode, neemt hij persoonlijk Betty aan als nieuwe assistente voor zijn zoon. De voornaamste reden daarvoor is dat ze de enige vrouw in New York is met wie Daniel niet naar bed wil. Daniel vindt het in het begin vreselijk, maar later begint hij Betty te mogen vanwege haar intelligentie en efficiëntie. Geen van beiden kent de ins en outs van de modewereld, maar ze vormen een geweldig team tegen de haaien die de duurste merken dragen en er alles aan doen om hen ten val te brengen.

Betty doet haar best om de vermiste lay-out van een nummer te vinden voordat de bepaald niet flatteuze foto's van een filmster in de verkeerde handen vallen. Bradford is persoonlijk geïnteresseerd in de affaire met Fey Sommers.

Betty gebruikt haar connecties uit Queens om een beroemde fotograaf in te huren voor een shoot voor Mode, maar ze denkt dat ze een make-over nodig heeft voordat ze hem gaat ontmoeten. Wilhelmina bereidt zich voor op een date.

Wanneer Mode iets nieuws moet bedenken voor het kerstnummer omdat een ander tijdschrift hun idee heeft gekopieerd, vormt Betty een ongemakkelijk verbond met Marc en Amanda. De drie vrezen dat zij per ongeluk het geheim hebben verklapt aan iemand bij het concurrerende tijdschrift (gastrol Nicholas Gonzalez, 'The OC') tijdens happy hour, en dat ze ontslagen worden als iemand erachter komt. Ondertussen werken Daniel en Wilhelmina met tegenzin samen om een nieuwe fotoshoot te bedenken, want de deadline komt dichterbij. Justin, Betty's neefje, merkt niets van de opschudding wanneer hij een dagje mee mag lopen voor een schoolproject.

Het is Halloween en Betty krijgt een aantal angstaanjagende dingen voor de kiezen. Ze heeft zich uitgedost voor de kostuumwedstrijd van Mode, maar die blijkt er niet te zijn, en ze moet haar groeiende verliefdheid op Henry (gastrol Christopher Gorham, 'Jake 2.0') onder ogen zien, terwijl haar jaloerse vriendje Walter woest is. En het ergste is nog dat ze een horloge moet opsporen dat Daniel is vergeten in het huis van een van zijn vele vriendinnen (hij weet niet meer welke). Ondertussen bezoekt Daniel zijn moeder (gastrol Judith Light, 'Who's The Boss') in de afkickkliniek, en Wilhelmina komt er tot haar afschuw achter dat ze niet in een designerjurk past.

Daniel wordt op slag verliefd op een mysterieuze schoonheid die hij in de lobby van Mode tegenkomt (gastrol Salma Hayek) en vraagt Betty's hulp bij het identificeren van deze dame. Ondertussen proberen Betty en Hilda snel geld in te zamelen wanneer ze onverwacht nieuws krijgen, en Wilhelmina moet omgaan met een onverwachte gast: haar dochter (gastrol Jowharah Jones als Nico).