Mike Baxter is een gelukkig getrouwde vader van drie dochters, die merkt dat hij het buitenbeentje is wanneer hij zijn mannelijkheid probeert te behouden in een huis omringd door vrouwen. Mike probeert te ontsnappen aan alle drama thuis in 'Outdoor Man', een warenhuis voor sportartikelen waar hij marketingdirecteur is. Zijn Outdoor Man-vlog gebruikt hij als een preekstoel, zijn meningen hebben vaak niets te maken met de sportwinkel. Terwijl hij mountainbikes of kajaks zou moeten verkopen, zie je hem eerder tekeergaan over het milieu, de gezondheidszorg, internationale politiek of andere onderwerpen die zijn geest bezighouden.